【2024年最新版】SEOとは？検索ユーザーに有益なSEO対策の基本とチェックリスト

この記事は主に以下の方に向けて書きました。

ホームページから継続的にお問い合わせや申込みを増やせるように「売上につながるSEO対策」をしたいという方は少なくありません。

しかし、残念ながら「成果が出ていない事業者様」「難しく感じて行動できていない事業者様」が少なくありません。事実、SEO対策は年々難易度が上がり、地道な行動も必要だからです。

そこでこの記事ではSEO対策の基本について詳しくまとめました。

この記事でわかることはこちらです。

SEO対策とは？

SEO対策とは、「検索エンジン最適化」のことを指し、「Search Engine Optimization」の頭文字をとってSEOと略しています。具体的には、自社のWebサイトやページを「特定の情報を調べている検索者」にとって信頼でき、有益なものにすることです。

その結果としてGoogleは「このWebサイトやページは、検索者に対して、表示させるに値する」と評価をして、検索結果の1ページ目の上位などに表示されるようになります。

以上のような検索エンジンに対する取り組みをSEO対策と呼びます。

ただし、SEO対策に対する価値は、Google・事業者・検索者・SEO対策の会社によって変わります。この点を理解するとSEO対策を進めやすくなりますので以下よりご紹介します。

GoogleにとってのSEO対策とは

GoogleにとってのSEO対策とは、企業として掲げている「Google の使命は、世界中の情報を整理し、世界中の人がアクセスできて使えるようにすることです」という使命（ミッション）を実現するためのものです。

そのために検索結果には、「検索者が知りたいことを知り、問題解決や目標達成に向けて行動を起こせるような情報」「信頼でき、専門性があり、有効かつ有益な情報」が表示されるようにしています。

上記のような背景には、企業としての存在価値を満たすことと同時に、企業としての収益性を高める目的もあります。検索結果をより多くの方に、使い続けてもらうことで、検索結果に表示させる広告から収益が入るからです。

出典・参照元：Google – 概要

事業者にとってのSEO対策とは

事業者にとってのSEO対策とは、自社の収益を上げるための手段です。未来の顧客（自社の顧客になる可能性が高い方）が検索しているキーワードの検索結果で、上位表示やアクセスアップを実現することで、売上アップの見込みが高まるからです。

そのために「未来の顧客が抱える悩みや問題の解決、目的や目標の実現に対して、自社が提供できる価値を解決策として届ける」ということを行います。そのために、SEO対策のさまざまなポイントを抑えていきます。

その結果として、Googleが「このWebサイトやページは、検索者に対して、表示させるに値する」と評価をした場合に、上位表示やアクセスアップを実現できます。

検索ユーザーにとってのSEO対策とは

検索ユーザーにとってのSEO対策とは、「自分が知りたいことを知り、悩みや問題の解決、目的や目標の実現する」ための情報に出会う手段です。

もちろん検索ユーザーはSEO対策なんて考えていませんので、Googleやサイト運営者が、信頼できて有益な情報を発信することが大事です。検索ユーザーは、SNSなどで流れてきた情報を見るのと違い、意識的に検索しているので、真剣に情報を取りに来ていることがほとんどです。

上記を踏まえると、SEO対策する事業者さまと、SEO対策をサポートする専門家には、情報発信の責任が伴うと言えるでしょう。

SEO対策会社にとってのSEO対策とは

SEO対策の支援やコンサルティングを提供する会社にとってのSEO対策とは、クライアントの売上アップや事業拡大のために、上位表示やアクセスアップし、お問い合わせや申込みを増やすことです。

SEO対策の進め方は、以下のように会社により変わります。

四方良し	クライアントの上位表示やアクセスアップ、売上アップ、発信する情報が「検索ユーザー、Google、社会、自社にとって価値がある」ことを大切に考えてSEO対策する
クライアント良し	クライアントの成果が上がれば良しとして、結果的に質の低い情報発信を多数してしまう。