【2025年最新版】初心者向けSEO対策の基礎知識

※この記事はAIで書いた記事を粛々と修正しています。

SEO対策の初心者の方向けに、わかりやすく基礎知識をまとめました。

特に以下のような方のお役に立てたら嬉しく思います。

なぜならSEO対策は、ビジネスを営む多くの企業にとって、集客に有効活用できる取り組みの一つです。

適切に取り組めば、顧客数や売上をアップできる可能性があり、長くビジネスを続けるのであれば、取り組むほどプラスになるからです。

しかし現実は、SEO対策に取り組む大多数の企業が、苦戦しているのも事実です。

その背景には、以下のような理由があると言えるでしょう。

そこで本記事では、まずは知っていただきたい基本知識をまとめました。

SEO対策を含む、今後の集客活動において、より良い状態をつくるきっかけになれば嬉しく思います。

SEOは「検索意図」を満たすために「検索エンジンを最適化」すること

SEO（Search Engine Optimization）とは

SEOは、Search Engine Optimizationの略で、検索エンジン最適化のことです。

検索ユーザーは、検索意図（検索した理由や知りたいこと）があって検索をします。そのため、Googleは「検索ユーザーが求める情報に簡単に出会える」ように、検索結果に「検索意図を満たせるWebサイト（またはページ）」が表示されるように最適化しているのです。

そのために検索結果が、常に検索ユーザーの検索意図を満たし「そう、その情報がほしかった」と思ってもらえるように、アップデートをし続けています。

【SEOの概要まとめ】

SEOの意味	Search Engine Optimizationの略で、検索エンジン最適化のこと
SEOで目指すこと	検索ユーザーが求める情報に簡単に出会えるように、検索結果に関連したWebサイト（またはページ）を表示されるようにしている。 常に検索ユーザーにとって有益（「そう、その情報がほしかった」と思ってもらえるような状態）になるようにアップデートをし続けている。
SEOの目的	1．Googleの「世界中の​情報を​整理し、​世界中の​人々が​アクセスできて​使えるように​する​ことです」という使命を果たし続けるため 2．Googleを使い続けてもらうため　※収益の約80%が広告収入で、検索広告の占める割合も多いため

※参照元：Google について: 歴史、オフィス所在地、コミットメント、取り組み – About Google

事業者にとってのSEOは「自社サイトを上位表示する」ためのもの

事業者（個人、企業、団体など）にとってのSEOは、「自社サイトを上位表示する」という意味合いで使われています。

そのために行う具体的な対策をSEO対策です。

SEOは「Google」と「事業者」による共創作業（双方向の取り組み）

SEOは「Google」と「事業者」による共創作業です。

Googleだけではミッションを実現できず、事業者だけでは検索ユーザーから選ばれやすいWebサイトの制作・運用は難しいと言えるでしょう。

そのためSEOにおいてGoogleと事業者は、協力し合ったほうが、検索者・Google・事業者・社会にとってプラスになるのです。

【Googleと事業者の関係】

Googleだけでは、検索結果を最適化できない	検索ユーザーのことを考え、Googleのミッションやガイドラインに賛同するWebサイトが増えるほど、検索結果は最適化され、Googleも使い続けてもらいやすくなる
事業者目線に偏ると、検索ユーザーにとって、無意味なWebサイトになりやすい	検索ユーザーにとって魅力的で、有益なWebサイトの制作・運用は、Googleのミッションや価値観、ガイドラインから学べることが多々あります。 ※事業者目線に偏ると、検索ユーザーを置いてけぼりにして、自分視点の情報発信、説明、売り込みになりがちです。その結果、サイトを閉じられやすくなります。

つまりGoogleと事業者の共創作業によって、検索ユーザー・Google・事業者それぞれにとっての価値を生み出せるのです。その結果、社会的にもプラスになる取り組みになっていくでしょう。

SEO対策の重要性とメリット

自社のお客様になり得る方が、Googleなどの検索で情報収集をしている場合、SEO対策は重要な取り組みになり得ます。

例えば、自社の顧客になる可能性がある方をイメージをしてみましょう。その方が「悩み解消、目標達成、商品・サービスの比較検討」のための情報収集を検索で行っていたとしたら？と。

その際に、検索結果に自社のWebサイトが表示されたら、お問い合わせにつながる可能性が生まれます。

もちろん以下のような工夫は必要です。

いずれにしても、お客様になり得る方が検索をしているのであれば、商品・サービスの購入につながる可能性があり、SEO対策するほど、ボリュームも増えていきます。

以上のような集客効果は、事業者にとって大きなメリットだと言えるでしょう。

そのため長くビジネスをしていくのであれば、重要な取り組みになると言えるでしょう。

SEO対策の注意点

SEO対策には注意点があります。

厳密には、多くの時間や期間、予算を投じた後に「こんなはずではなかった」とならないように、あらかじめ知っておきたいことになります。

一方で、成果を出せるようになると、SEOに取り組むほどお客様や売上を増やしていくことができます。

多くの企業がSEO対策をやり続ける理由は、注意点を遥かに超えるメリットがあるからなのです。

ただし、次の項目に関しては丁寧に検討する必要があります。

初心者向け・SEO対策の基本

初心者の方向けにSEO対策の基本を紹介します。

「これをやれば成果が出る」というものではありませんが、「このポイントを抑えないと成果は出しにくいよね」というものです。

今後SEO対策を行う、あるいは継続するのであれば大事なポイントですので、ぜひご覧ください。

検索意図を満たすページを作成する

検索意図を満たすページの作成は、SEO対策の基本です。

検索ユーザーは、目的（解決したいこと、達成したいこと）のために、知りたいことがあって検索をしているからです。そのため検索結果に表示されたページで、目的に向けて有効なアクションを起こせるように、ページ内で適切な情報を共有することが大事なのです。

目的や知りたいことを検索意図（またはユーザーニーズ）と呼び、それを満たすことを検索意図を満たすと呼びます。

Webサイトの専門性を高める

上位表示したいジェンるのキーワードに合わせて、Webサイトの専門性を高めましょう。

Googleは基本的に「検索したテーマに対する専門性・権威性・信頼性」と「検索したテーマにおける経験がある」という点を大事にしています。それが検索ユーザーにとって有益だと考えているからです。

例えば、検索ユーザーが「SEO対策」というキーワードで検索している場合、以下のような状態であるほうが専門性が高いと言えます。

紹介した特徴を完璧に満たさないとダメなのかといえば、そういう話ではありません。

また、検索意図を満たすページを作っても、サイトの専門性が低い場合、検索順位が上がらないということも起こります。

※検索キーワードにより変わるので、全てに対して断定できるわけではありませんが、SEOの基本ではあります。

コンテンツの最適化

タイトル、メタディスクリプション、見出し（H1〜H6）を最適化します。キーワードを適切に配置し、ユーザーのクリックを促す魅力的なコンテンツを作成しましょう。 コンテンツの最適化は、SEO対策において非常に重要な要素です。タイトルは、検索結果に表示される最も重要な要素の一つであり、ユーザーのクリックを促す魅力的なタイトルを作成する必要があります。メタディスクリプションは、検索結果に表示されるWebサイトの説明文であり、ユーザーにWebサイトの内容を伝える役割を果たします。見出し（H1〜H6）は、コンテンツの構造を明確にし、ユーザーが情報を探しやすくするために重要です。キーワードを適切に配置することで、検索エンジンがWebサイトの内容を理解しやすくなります。しかし、キーワードを過剰に詰め込むと、ペナルティを受ける可能性があるため、自然な形で配置することが重要です。ユーザーにとって価値のある情報を提供し、ユーザーのニーズに応えるコンテンツを作成することで、Webサイトへのアクセスを増やすことができます。

内部リンクと外部リンクの構築

内部リンクは、Webサイト内の関連ページを結びつけ、ユーザーの回遊性を高めます。外部リンクは、信頼できるWebサイトからの被リンクを獲得することで、Webサイトの信頼性を高めます。 内部リンクは、Webサイト内の関連するページ同士を結びつけることで、ユーザーがWebサイト内を回遊しやすくなるように促します。内部リンクを適切に設定することで、Webサイトの構造を検索エンジンに伝え、クローラビリティを向上させることができます。外部リンクは、他のWebサイトから自分のWebサイトへのリンクを指します。信頼できるWebサイトからの被リンクを獲得することで、Webサイトの信頼性を高め、検索エンジンの評価を向上させることができます。ただし、低品質なWebサイトやスパムサイトからの被リンクは、逆効果になる可能性があるため、注意が必要です。外部リンクを獲得するためには、質の高いコンテンツを作成し、他のWebサイトから自然にリンクされるように努力することが重要です。

SEO対策に役立つツール

Google Search Console

Google SearchConsoleは、Webサイトの検索パフォーマンスを監視し、改善するための無料ツールです。検索キーワード、クリック数、表示回数などを分析できます。 GoogleSearchConsoleは、Webサイトの所有者にとって非常に重要なツールです。このツールを使用することで、WebサイトがGoogle検索でどのように表示されているか、どのようなキーワードで検索されているか、クリック数や表示回数などの情報を確認できます。また、GoogleSearchConsoleは、Webサイトのエラーや問題を検出し、修正するための情報を提供します。例えば、クロールエラー、インデックス登録の問題、セキュリティの問題などを検出し、解決策を提案してくれます。GoogleSearchConsoleを活用することで、Webサイトの検索パフォーマンスを向上させ、より多くのユーザーにWebサイトを見つけてもらうことができます。定期的にGoogleSearch Consoleをチェックし、Webサイトの問題を解決し、改善策を実施することが重要です。

Google Analytics

GoogleAnalyticsは、Webサイトのトラフィックを分析するための無料ツールです。ユーザーの行動、滞在時間、コンバージョン率などを把握できます。 GoogleAnalyticsは、Webサイトのトラフィックを分析し、ユーザーの行動を理解するための非常に強力なツールです。このツールを使用することで、Webサイトへの訪問者数、ページビュー数、滞在時間、直帰率などの情報を確認できます。また、GoogleAnalyticsは、ユーザーがどこからWebサイトにアクセスしているか、どのようなデバイスを使用しているか、どのようなページを閲覧しているかなどの詳細な情報を提供します。これらの情報を分析することで、Webサイトの改善点を見つけ、ユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。GoogleAnalyticsを活用することで、Webサイトのパフォーマンスを最大化し、ビジネスの成長に貢献することができます。定期的にGoogleAnalyticsを分析し、Webサイトの改善策を実施することが重要です。

SEO対策の注意点とよくある間違い

過剰なキーワードの使用（キーワードスタッフィング）

キーワードを不自然に詰め込むことは、Googleのガイドラインに違反します。コンテンツは、ユーザーにとって価値のある情報を提供するものでなければなりません。 キーワードスタッフィングとは、Webページのコンテンツにキーワードを過剰に詰め込む行為です。これは、過去のSEO対策でよく用いられた手法ですが、現在のGoogleのアルゴリズムではペナルティの対象となります。キーワードスタッフィングは、ユーザーエクスペリエンスを著しく損ない、コンテンツの可読性を低下させます。Googleは、ユーザーにとって価値のある、自然な文章で書かれたコンテンツを高く評価します。キーワードを適切に使用することは重要ですが、過剰な使用は避け、ユーザーにとって自然で分かりやすい文章を作成することが重要です。キーワードスタッフィングを行っている場合は、直ちに修正し、ユーザー中心のコンテンツ作成に切り替える必要があります。

低品質なコンテンツの量産

低品質なコンテンツを量産しても、SEO効果は期待できません。質の高いコンテンツを作成し、ユーザーのニーズに応えることが重要です。 低品質なコンテンツとは、独自性がなく、内容が薄く、ユーザーにとって価値のないコンテンツのことです。過去には、大量の低品質なコンテンツを作成することで、Webサイトのトラフィックを増やすSEO手法が存在しましたが、現在のGoogleのアルゴリズムでは、低品質なコンテンツは評価されません。むしろ、Webサイト全体の評価を下げ、検索順位を低下させる可能性があります。SEO対策においては、量よりも質が重要です。ユーザーのニーズに応え、独自性があり、価値のあるコンテンツを作成することで、Webサイトの評価を高め、検索順位を向上させることができます。コンテンツを作成する際には、ユーザーの検索意図を理解し、それに応える質の高いコンテンツを作成するように心がけましょう。

ブラックハットSEOの手法

クローキングや隠しテキストなどの不正な手法は、Googleからペナルティを受ける可能性があります。SEO対策は、正当な方法で行う必要があります。 ブラックハットSEOとは、検索エンジンのアルゴリズムの抜け穴を突いて、Webサイトの検索順位を不正に操作する手法の総称です。クローキングは、検索エンジンのクローラーとユーザーに対して異なるコンテンツを表示する手法です。隠しテキストは、ユーザーには見えないように、Webページにキーワードを詰め込む手法です。これらの手法は、Googleのガイドラインに違反し、ペナルティの対象となります。ペナルティを受けると、Webサイトの検索順位が大幅に低下し、最悪の場合、検索結果から除外される可能性があります。SEO対策は、正当な方法で行う必要があります。Googleのガイドラインを遵守し、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成することが、長期的にWebサイトを成長させるための唯一の方法です。

まとめ：SEO対策でウェブサイトの成長を目指しましょう

本記事では、SEO対策の基本から最新トレンド、具体的な施策、注意点までを解説しました。SEO対策は、継続的な努力が必要ですが、正しい知識と方法で取り組むことで、Webサイトの成長に大きく貢献します。MIERUCAやSEARCHWRITEなどのツールを活用しながら、効果的なSEO対策を実践しましょう。 SEO対策は、Webサイトの成長に不可欠な要素です。検索エンジンの上位表示は、Webサイトへのアクセス数を増やし、ブランド認知度を高め、最終的にはビジネスの成長に繋がります。SEO対策は、常に変化する検索エンジンのアルゴリズムに対応していく必要があります。最新のトレンドを把握し、適切な施策を実施することで、Webサイトの競争力を維持することができます。本記事で紹介した内容を参考に、SEO対策に取り組み、Webサイトの成長を目指しましょう。MIERUCAやSEARCHWRITEなどのツールを活用することで、SEO対策の効果を最大化し、効率的なWebサイト運営を実現することができます。